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茶叶注册商标宁德茶业的振兴之路

热度21票  浏览49次 时间:2010年2月10日 08:58    /*'.replace(/%url%/,encodeURIComponent(location.href)));/*]]>*/

    福建宁德是我国重要的茶叶产区。从2003年开始,宁德市采取一系列措施,通过茶叶注册商标、品牌建设、科技兴茶、结构调整等战略重振茶产业,使茶叶这一传统产业成了今日宁德发展的新增长点———

  为期3天的第三届海峡两岸茶业博览会日前在福建宁德落下帷幕。这届茶博会从签约数量到投资总额,从项目规模到洽谈人数,都创下了国内专业茶展会的新纪录。茶博会吸引了来自国内外的2000多家专业经销商参会,为茶业生产商、投资商和经销商协作搭建舞台、架通桥梁,促进了生产、加工、包装、流通、销售各个环节的有效衔接,进一步提升了茶业产业化发展水平。作为茶界的盛会,这次茶博会不仅是茶叶“大家庭”的博览会,也是近年来福建宁德市茶产业发展的缩影。

  宁德是我国南方重要的茶叶产区,产茶历史悠久,茶文化底蕴深厚。商标注册www.52logo.net宁德生产的茶类有绿茶、红茶、白茶、乌龙茶以及再加工茶的茉莉花茶和工艺茶,其绿茶产量占福建省的50.5%。宁德还是国内主要的良种繁育基地,每年繁育良种茶苗2.5亿株,无性系良种普及率居全国之首。

  然而,在很长一段时间内,宁德茶业徘徊于守着传统品牌却没有名牌的困境,茶业产值不高,在国内市场所占份额不大。在当地,茶叶虽是民生经济,却未成为真正的富民经济。从2003年开始,宁德市采取一系列措施,通过茶叶注册商标、品牌建设、科技兴茶、结构调整等战略重振茶产业,走出了一条产业复兴之路,茶叶这一传统产业成了今日宁德发展新的增长点,焕发出勃勃生机。

  茶叶注册商标品牌升级

  茶叶注册商标精品闯市场

  位居福建省三大工夫红茶之首的“坦洋工夫”原产于福安市坦洋村,有着100多年的历史。“为了重塑百年名茗的辉煌,从2006年开始,福安市开始挖掘坦洋工夫这一历史名茶作为该市茶叶公共品牌。”宁德市茶叶管理局局长陈道兴告诉记者。2006年2月,福安市向国家质检总局提出“坦洋工夫”红茶申报国家地理标志产品的申请,开启了“坦洋工夫”的复兴之旅。2007年2月14日,国家质检总局发布公告,批准对“坦洋工夫”实施国家地理标志产品保护。随即福安市委、市政府提出了实施发展壮大茶产业的“五个一”工程,即每年推广优良品种1万亩;每年举办一次大型茶事活动;建设好一个茶叶交易市场————中国海峡大茶都;打造好一个品牌————坦洋工夫;建好一个茶叶加工区;逐年增加专项资金,推进茶树品种结构调整和品牌推介。这些举措带来了显著的成效,“坦洋工夫”品牌迅速崛起并带动了当地茶产业的起飞。“坦洋工夫”的主要原料坦洋菜茶由过去的每斤几角钱上升到现在均价20元左右。“坦洋工夫”每公斤售价从之前的50元至60元上升到1000多元,有的高达3000多元甚至上万元。

  “坦洋工夫”的崛起是宁德市茶业品牌建设的成功典范。从2003年开始,宁德市委、市政府相继出台了《关于扶持茶叶支柱产业发展的若干意见》、《关于建立茶叶质量安全长效管理机制的实施意见》等相关扶持政策,提出对茶叶品牌进行整合打造。经过近年来的不断努力,宁德茶叶走出了一条品牌复兴之路。目前,“坦洋工夫”、“福鼎白茶”和宁德“天山绿茶”获得福建十大名茶称号;全市共有8个茶叶品牌被中国茶叶流通协会授予“中国三绿工程放心茶中茶协推荐品牌”;1个产品获得中国名牌农产品(13.40,0.02,0.15%)称号,13个产品获得福建名牌产品称号;9个产品获得原产地标记注册;6个企业商标被评为福建省著名商标,3个产品被评为宁德市知名商标。全市拥有200多种国优、部优、省优产品。

  为了进一步提高宁德茶叶品牌的知名度,在刚刚落幕的第三届海峡两岸茶博会上,宁德市推出了“金闽红”和“太姥银针”两大精品。“金闽红”是红茶中的极品,“太姥银针”是白茶中的极品。这两个精品是宁德市在“坦洋工夫”、“福鼎白茶”两大公共品牌的基础上,推出的新的品牌战略,将按照“统一名称、统一标志、统一标准、统一简介、授权使用、严格管理、联合宣传、共享品牌、共同打造、整体提升”的原则和模式进行打造。 

茶叶注册商标科技兴茶

  打造现代生态茶

  为了提高茶叶产品质量,在积极实施品牌战略的同时,宁德市还以福建省农科院茶科所为依托,依靠科技进步,加大推广名优茶开发和小型名茶机械力度,把标准化生产与无公害、绿色食品基地建设结合起来,促进茶产业的健康持续发展。

  我国90%以上的白茶出自宁德的福鼎,作为白茶主要出品基地,福鼎有着“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”的美誉,而“自然健康和谐”是福鼎市一直倡导的兴茶理念,“白茶从最初的搭车出口,到成为欧美、东南亚等地的畅销茶,靠的就是保健功效。”陈道兴告诉记者。为了倡导健康的白茶生产,近年来福鼎在建设生态茶园方面奠定了坚实的基础。当地政府部门和茶业企业都非常重视生态茶园的建设。全市现已推广无公害茶园15万亩,建立了1.1万亩有机茶生产基地、绿色食品认证基地和3.8万亩的无公害认证基地,是全国“三绿”工程茶叶示范县(市)、“全国无公害茶叶生产示范县(市)”。福鼎市政府通过与企业合力推广“福鼎白茶标准化”的消费模式,从茶叶的种植、加工、销售、管理各个环节都制订了标准。在种植方面,突出了茶园管理的环境保护、可持续发展和人文关怀;在加工方面,推广福鼎白茶标准化、清洁生产,并推行ISO9000、ISO14000和HACCP质量管理体系和QS认证。一系列举措,打造了“福鼎白茶”健康保健的形象,内销量上升到总销量的三分之一。2008年福鼎市地区生产总值90.51亿元,其中茶叶产值达到12亿元,农民人均纯收入达到5587元。在白茶的带动下,全市茶产业发展迅速,惠及人口40万,占全市总人口的三分之二。

  不仅在福鼎,加强茶叶质量管理,提高茶叶质量安全水平,已经成为宁德市茶叶产业持续、健康、有序发展的根本保证。宁德市茶业局主任田宏武告诉记者,近年来,宁德市依托茶叶龙头企业,加快制订一批名优茶生产、加工和产品标准,包括地方标准和企业标准,加速企业QS认证步伐,让标准化贯穿茶叶生产、加工、流通的全过程,以提高产品质量,增强产品竞争力。把标准化生产与无公害、绿色食品基地建设结合起来,从源头上杜绝各类农残超标。目前宁德市共有16个茶叶产品获得绿色食品标志使用权,占全市农产品“绿标”的42.1%;有19个有机茶产品5900多亩通过有机茶认证,居全省首位;有19个茶叶产品通过无公害认证,占全市农产品无公害认证的44.1%。茶叶“农残”抽检合格率从1997年的60%提高到90%以上。

  茶叶注册商标结构优化

  促进农民持续增收

  “感谢政府为我们提供了这么好的树种,还派专家指导繁育茶苗的技术。这些茶树新品种香气好,茶苗销售效益也很好。”站在一望无际、郁郁葱葱的茶园里,宁德市福安市甘棠镇山下村党支部书记张玉生告诉记者。甘棠镇山下村共有216户,1046人,约50%的人从事茶苗繁育和茶叶生产。从2002年起,该村开始繁育福建省农科院茶科所培育的金观音、金牡丹、紫玫瑰等高香型茶树良种。“今年我们村大概有200户做茶苗,仅销售茶苗和茶叶的总收入就达到400万元,户均茶苗和茶叶收入超过了2万元。种植这些茶苗后,村民们的收入高了,对科技和良种也充满了信心。”今年,福安市甘棠镇在省财政等专项扶持下,全镇繁育省农科院茶科所培育的茶树良种茶苗4亿株,成为全国最大良种茶苗繁育基地。

  茶业是宁德市农村经济的重要支柱产业,据统计,目前全市茶园面积达85.85万亩,占全省的31.5%;年产干毛茶6.26万吨,占全省的26.5%,总产值13亿元,全市涉及茶叶种植、采摘、加工、销售等涉茶人口约220万人。2005年,宁德市提出了力争5年内实现茶叶“3331”工程的战略目标,即生产经营“福鼎白茶”、“坦洋工夫”和“玉观音”三大品牌各占三成,传统绿茶占一成,采取“财政扶持、连片开发”的措施,引导发展高香型绿茶和绿乌兼用茶树品种,精心打造茶叶知名品牌,推进茶产业升级发展。如今,宁德茶业实现了连续五年增产增收,茶叶增量1万吨,总值增5亿元,平均每年增收幅度达到1亿元,茶产业成了120万当地茶农主要的经济来源。

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