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伊利为什么品牌升级启用新logo设计

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: Letou网,   发布者:Letou
热度23票  浏览299次 时间:2010年12月22日 19:00    /*'.replace(/%url%/,encodeURIComponent(location.href)));/*]]>*/
  Q1、伊利为什么要进行品牌升级?

  【观点】

  1、2011年是国家十二五规划的启动之年,也是中国乳业发展新十年的起点。

  2、伊利坚持以消费者为中心,为消费者而改变。

  3、伊利已完成由内而外的全面锻造和积累,
品牌升级势在必行。

  【阐述】

  1、顺应行业未来之变:

  2011年是新的十年的起点,同时也是国家十二五规划的启动之年,更是中国乳业发展新十年的起点。作为国家农业龙头企业,伊利有责任率先响应“建设资源节约型、环境友好型社会” 、低碳、绿色发展的国家号召,转变企业发展模式。作为行业领袖企业,伊利有责任推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换,把握未来10年发展机遇。

  2、顺应消费需求之变:

  通过前期细致的消费者调研,伊利发现中国消费者对于奶制品的消费观念日益成熟,逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品,而且也是生活方式中的一部分。随着中国社会消费水平和消费意识的提高,消费者需要的不仅仅是健康的食品,更是健康的生活方式。为此,伊利将自身定位于“不仅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡导者”。可以说,伊利坚持消费者为中心,为消费者而改变。

  3、顺应企业发展之变:

  殷实的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造,使伊利品牌由量变到质变使伊利完成了“量”的积累,掌握了决胜未来的先机,势必带来“质”的突破,此次伊利品牌升级水到渠成。基于此,伊利提出了“成为世界一流健康食品集团”的愿景。伊利品牌升级,顺应了企业发展的需要,是必然之变。

  Q2、新标识(LOGO)的涵义,与原来的标识(LOGO)有什么不同?

  【阐述】

  新logo设计的涵义:

  三个月牙形:新logo设计由三道“月牙形”环绕而成:两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原;蓝色代表着晴空中灿烂的阳光滋养着万物,寓意健康与活力;白色代表着营养丰富的牛奶,红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。

  两个汉字:“伊”在古代汉语中是“她”的意思,现在也是“你我她”的意思,“伊”利,就是利“伊”。“伊利,大家得利”。以人为本,是伊利的出发点和立足点。

  一个圆圈:整个logo设计以圆形为轮廓,表达了一种中国式的和谐与平衡。灵动的圆形设计,既代表着伊利所倡导的生生不息的“绿色产业链”,又象征着伊利将带动整个产业链走向可持续发展的“绿色生态圈”。

  整体而言,新logo设计既有对草原文化的继承与传扬,也有着与时俱进的开拓与创新。

  对原标识(LOGO)的传承

  形状的传承:新logo设计由三道独特的月牙形环绕而成,传承了原LOGO的月牙形。

  颜色的传承:新logo设计保持了原LOGO的“蓝、绿、白、红”的基本色。

  寓意的传承:基本保留了“伊利”两个字的字体和寓意,“伊”利,就是利“伊”。“伊利,大家得利”。

  对原LOGO的增加

  蓝色月牙形中的阳光:与原logo设计相比,在蓝天和草原的元素之外,新LOGO增加了阳光的元素。蓝色的晴空中,灿烂的阳光滋养着万物,代表着健康与活力。

  灵动的圆形构图:与旧logo设计相比,新Logo设计成圆形,表达了一种动态的平衡,象征着伊利所倡导的“绿色产业链”,以及伊利将促成的整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

  Q3、新SLOGAN“滋养生命活力”的涵义,提出的背景?

  【观点】

  “滋养生命活力”意味着以丰富营养的产品,带来健康的提升,让全家人充满生命活力;伊利集团,不仅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的倡导者。

  “滋养生命活力”的涵义

  以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一,源于大自然,具有丰富的营养,是美好生活与生命的源泉;伊利集团以每天点点滴滴的滋润,滋养出健康与活力,让消费者生机勃勃,开启精彩生活,体验生命之美;未来,伊利集团不仅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的倡导者。

  “滋养生命活力”提出的背景

  “滋养生命活力”的提出,是伊利集团未来品牌规划的起点。

  过去5年累积:2006年,伊利集团启动5年规划,发布“健康中国”战略,加强奶源把控、完善产品结构、率先完成全国产能布局,为全国消费者带来健康、优质的产品。随后,在企业自身健康发展基础上,伊利首倡“绿色产业链”,践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路,从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

  未来5年品牌规划的起点:未来,伊利集团对自身的定位,不仅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡导者,是中国创造的引领者,带动整个中国食品行业,成为世界一流健康食品集团。

  Q4、伊利品牌升级给消费者带来了什么?此次品牌升级有什么实质性举措?

  【观点】

  1、为消费者提供健康的产品;

  2、为消费者打造健康的生活方式;

  3、引领行业健康发展。

  【阐述】

  1、为消费者提供健康的产品。以每天点点滴滴的滋润,激发出健康与活力,让人们拥有生机勃勃的体魄,感受健康与改变带来的幸福和愉悦,与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。

  产品方面的升级。为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品。明星产品全线升级,包括营养舒化奶、“畅轻”酸奶等将通过新品上市来满足消费者更个性化的需求。伊利将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料,独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。 2011年还将计划通过改变产品配方,推出营养特别定制的奶粉新品;伊利应消费者需求,对大果粒酸奶进行全面升级,增添了“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒,不但营养更为丰富,而且更满足了消费者随时随地享受美味的需求。伊利巧乐兹将通过升级,使得产品整体含糖量更为合理,口感更好。为了顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势,冷饮在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。

  与消费者沟通的升级。以消费者为中心,为消费者而改变。随着原有工厂产能释放和新工厂逐渐投产,伊利不断提升运营能力和管理能力,响应速度更快、更为及时,手段更为现代;通过渠道下沉,拓展二三线市场乃至县乡镇市场;同时,伊利还以走进校园和社区等方式,让更多的消费者享受到健康优质的产品。

  2、为消费者打造健康的生活方式。从健康生活到绿色消费,处处体现伊利以消费者为中心,为消费者而改变:通过品牌广告、路演活动、网络互动等形式,提倡健康的生活方式,为消费者带来“生活态度”、“生命质量”的改善与提升;推进技术改造,使用环保包材,生产绿色产品,从而推动大众绿色消费,让我们生活的环境更健康、更美丽。

  绿色生产。伊利将进一步推进技术改造,使用环保包材,生产绿色产品,从而推动大众绿色消费。如:以酸奶产品为例,在酸奶8连杯的生产中,改进工艺后,进行国际上流行的卡纸包装,不仅提高了效率,节省了人工,更重要的是,仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。

  倡导健康行动。伊利通过“绿社会”公益微博、开心网、人人网、天涯、猫扑网等,邀请网友一起广泛、深入参与健康生活方式的大讨论,号召网友做出健康生活方式的改变行动;通过“科学喂养进万家”活动,宣传健康的喂养方式,让高品质的伊利奶粉和健康科学的喂养方式走进更多家庭;为白领女士提供“定制化营养”,升级女士奶粉营养成分,增加了便携装,让繁忙的女性白领可以随时随地补充营养,享受健康生活。

  3、强强联合,2011年起与迪士尼合作。从2011年开始,伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的乳品合作伙伴,与迪士尼展开为期五年的品牌深度合作,旨在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围,引领行业关注消费体验、以消费者价值为最大化的发展趋势。从奥运到世博,从亚运会到迪士尼,伊利的品质和品牌一再被证明。同时,在与这些国际盛事或平台的合作中,伊利完成了内在锻造和提升,为未来发展积聚力量。

  Q5、伊利品牌升级给行业带来什么样的影响?

  【观点】2011年,以伊利集团品牌升级为标志,中国乳业进入绿色发展元年。

  在企业自身实现经济价值、社会价值和生态价值三方共赢的同时,我们希望,在2011年,以 “绿色产业链”为引擎,引领中国乳业进入绿色发展元年。

  【阐述】

  对行业格局的影响

  引领行业绿色、健康发展:作为行业领袖企业,伊利集团以绿色产业链为引擎,在推动自身健康发展的同时,践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路,从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”,推动整个行业向国际乳业巨擎的发展方向上进行内涵式的可持续发展。

  对消费者的影响

  带来健康的产品和生活方式:对消费者而言,升级后的伊利不仅提供健康的产品,而且提倡健康的生活方式,从而以每天点点滴滴的滋润,激发出消费者的健康与活力。伊利让人们拥有生机勃勃的体魄,也能感受健康与改变带来的幸福和愉悦,与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。

  Q6、此次品牌升级为伊利带来了什么?

  【观点】品牌升级将为伊利在发展思路、战略规划、愿景目标、企业文化以及产品结构等方面带来全新的升级变革,并与国际接轨,打造世界一流的健康食品集团。

  【阐述】品牌方面:伊利全新品牌形象释放出一个鲜明的信号就是国际属性。其色彩明快、简洁大气的新logo更具国际感,同时,2011年伊利将展开与迪士尼为期5年的全面合作,也是近年来少有的大型品牌跨界合作。伊利作为迪士尼在大中华地区的唯一乳制品合作伙伴,这次的合作范围非常广泛,不仅有迪士尼的经典形象如米奇,同样有近年来热映好莱坞大片(如玩具总动员、海底总动员)中的卡通形象。在产品方面,初期会结合儿童类产品,今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在形式方面,双方的合作也将覆盖Letou网,,终端渠道,城市社区,甚至即将落成的上海迪士尼乐园。在奥运、世博等一系列大平台、大事件的锻造和淬炼后,伊利已经具有了其他乳企难以企及的品牌势能,这次与迪士尼的联手势必大幅提升伊利的品牌活力。

  在品位提升方面:伊利会根据国际流行趋势,因地制宜的推出满足不同细分市场的产品。比如:近期伊利将开创式地推出行业第一款专门针对儿童的活菌乳饮料;伊利应消费者需求,对大果粒酸奶进行全面升级,增添了蓝莓和山药等“超级水果”的新组合,营养更为丰富;甚至在产品外包装方面,伊利也会更符合国际趋势,采用卡纸包装,例如8 连杯的酸奶一年就会少用上亿张塑料包膜。品位的提升要以产品为依托,不断适应不同人群,带来不同感受,不断满足消费者的口味与品味,不断提升他们的健康与活力,这样伊利才能从健康食品的提供者向健康生活方式的提倡者演进。

  在品质管理方面:伊利承诺将持续优化从奶源基地到物流配送、从牧场到餐桌的全方位品质控制体系,同时会不断加大与国际乳业科研机构,领先企业的交流与合作,引入国际领先人才,增强伊利员工的国际视野,从而使其产品品质切实与国际接轨。

  品格方面:伊利将遵从国际通行的优秀“企业公民”定义,始终承担社会责任,推动绿色产业链的发展,尊重生态、尊重伙伴、尊重消费者权益、尊重员工、尊重商业伦理,以自身的坚定践行引领中国乳业迈向绿色、低碳、和谐的“绿金时代”。

  伊利集团董事长潘刚表示:“在‘四品’维度上,我们期望每天都能走出一小步,若干年后,也许我们就会迈出一大步,成为世界一流健康食品集团。也衷心希望有更多的乳品企业能够改变现有的发展思维向国际乳业的水准看齐,真正做强中国乳业。”

  Q7、伊利的绿色产业链是什么?

  【阐述】

  第一、绿色产业链是一种新的发展模式。2009年起,伊利集团在业内首倡“绿色产业链”,核心内容是由领军企业向整个行业全面延伸绿色理念,确立绿色标准,生产绿色产品,推动产业链上的所有环节实现共同的可持续绿色发展。

  第二、绿色产业链是一个新的行业标准。在伊利集团看来,低碳意味着新的市场标准,而绿色是企业立足未来的核心竞争力。伊利集团将联合各方力量,共同打造中国乳业的绿色产业链,制定和完善产业的绿色规则,进而带动整个产业链迈向绿色之路,实现自然环境和产业链各方共赢。

  第三、绿色产业链体现了伊利集团全新的企业价值观。一个卓越的企业应当追求经济价值、社会价值、生态价值的共赢,才能实现可持续发展和基业长青,由此开启的不仅是伊利集团,也是整个行业的绿色发展时代。

    原文来源:Letou网, http://www.52logo.net/?action-viewnews-itemid-5612
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