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驰名商标为萧企插上腾飞“翅膀”

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热度6票  浏览2次 时间:2011年6月20日 09:51    /*'.replace(/%url%/,encodeURIComponent(location.href)));/*]]>*/

  美国的耐克在我国的苏州、青岛等地以及越南等国都有加工基地,在美国本土没有加工工厂,却能受益净利润的50%以上;如果一把火将可口可乐公司烧了,其依旧能快速获取资金,并屹立于全球的饮料界;而我国的贵州茅台酒,也让许多爱酒之人不惜“一掷千金”……究其背后的原因,是品牌、是商标的效应。如今,越来越多的企业将商标作为市场竞争的核心力量,并利用商标为企业获得比纯粹生产产品多更多的利润。

  萧山民企也是越来越看重商标的作用,将其作为企业的有形无形资产。截至目前,萧山区共有55件商标被认定为中国驰名商标这是中国含金量最高的商标认定,得到国际认可,其中行政认定驰名商标达16件,目前我区有6家企业也正在积极申请认定过程中。

  本版撰稿/记者 洪科 朱展 通讯员 朱宵锋

  本版漫画/张培

  驰名商标三大产业全面开花

  中国驰名商标是我国含金量最高的商标认定。近日,记者从工商萧山分局了解到,在国家商标局、商标评审委员会新公布的2011年中国驰名商标认定名单中,萧山区5件商标获得了行政认定,占全省24件商标的20%,全市9件商标的55%。

  此次我区被新认定的5件中国驰名商标为龚老汉、金鹭及图、APG、迪欧达deoda及图和百合BAI HE及图,分别为杭州金达龚老汉特种水产有限公司、杭州金鹭家私制造有限公司、浙江亚太机电股份有限公司、柳桥集团有限公司和百合花集团有限公司所有,主要涉及农产品、家具家私、汽车配件、羽绒制品和颜料化工等行业。驰名
商标注册 分布产业的多样性,充分展示了萧山企业百花齐放的强劲态势。

  截至目前,萧山区共有55件商标被认定为中国驰名商标,其中行政认定驰名商标达16件。此外,全区还有省著名商标91件、市著名商标99件。

  简单地看下,我区的55家已获得中国驰名商标认定的企业分布情况,可谓是一、二、三产全面开花。我区得到认定的第一产业企业,一般都是浙江省农业龙头企业。有龚老汉、大庄地板、明成地板、跃腾水产、钱江野鸭等9个商标。第三产业主要分布在酒店服务业,比如开元名都,这与我区的会展经济发达不无关系。

  我区这些得到中国驰名商标认定的企业中,分布最多的当属工业,共有45个商标,其中万向集团就有“万向”和“钱潮”两大商标,另外,传化、前进齿轮、东南网架、迪欧达、爱迪尔(包装)、胜达(包装)等,这些萧山人耳熟能详的品牌都已获得了中国驰名商标的认定。

  据了解,除了已经获得认定的55个商标,目前萧山仍有6个商标正在申请认定,并且有2—3个商标已经报国家商标局。

  商标是企业的无形资产

  可口可乐的创始人曾经说过,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。1988年美国香烟和食品业巨头Phillip Morris(菲利普·莫里斯)公司以奶酪制造商卡夫公司有形财产四倍的价格,129亿美元购买了该公司同名商标Karaft及其他系列商标。

  在市场经济中摸爬滚打了上百年的外资企业,不仅重视对于商品的生产和企业有形资产的创造和保护,更加重视商标等无形资产的创造和保护。记者从区工商萧山分局了解到,我区企业申报中国驰名商标的热情很高,看中的也正是其对知识产权的保护作用,以及其创造的无形价值。

  要说中国驰名商标是我国含金量最高的商标认定一点也不假。据介绍, 商标注册 一旦得到认定,在全国范围内,同行业商标名称禁止他人作为企业字号使用;国家商标局在近似类别中,禁止他人注册;国际商标作为同类产品,禁止他人注册(只要是《马德里协议》《马德里协定》成员国)。

  举个简单的例子,杭州前进齿轮有限公司,作为中国驰名商标,前进齿轮这一企业字号是不允许他人注册的,比如说,要注册“苏州前进齿轮有限公司”就是不允许的。

  申请了中国驰名商标,对于企业来说,也是无形中的一笔财富。如果企业要申请贷款,商标就可以作为抵押物进行贷款。这也证明了商标是企业的一种无形资产。

  纵观国外的百年企业,都经历了开发、生产产品;以价格战来占领市场;注重商标的作用,通过商标这个无声的推销员来占领市场;通过授权商标使用来进一步创造利益,如现在人们熟知的贴牌加工即OEM,就好像许多电脑厂商以OEM的方式安装微软的操作系统,而微软从中也获得了极为丰厚的利润;专注于商标的运用和产品的研发,如美国耐克公司,主要从事产品设计,委托加工厂为其加工制造,然后他们贴上耐克的品牌进行销售这五个阶段的发展。

  现在,外资企业,包括世界500强、1000强都往往更注重在后三个阶段的发展,如今的萧山民企,也将眼光瞄向了商标的作用,更加重视以商标作为市场竞争的核心力量,希望通过利用商标为企业获得比纯粹生产产品多更多的利润。

  商标创造有形价值

  在萧山,说起鳖,许多人都会想到龚老汉,这一商标深入人心。因此,我区鼓励企业创自己的品牌、申请商标认定。尤其是农产品,农民养虾、养鳖,总认为销路不愁,也就无需办执照,更无需申请商标。但是,我们也不难发现,像龚老汉这样的品牌鳖,价格在市场上往往能高出一倍多,虽然贵了不少,但市民们愿意为品牌买单。另外,如果没有品牌,难以进驻大型超市。没有无形资产保障,直接影响创造价值。

  因此,我区工商等有关部门积极引导企业,尤其是农业企业,先办照,使之成为法律主体,再申请商标认定,走创品牌之路。对于获得中国驰名商标的企业,政府的扶持力度很大,各级政府都有奖励,同时企业自身的有形无形资产都得到了升值。

  现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了 商标注册 的有形价值。中国老牌化妆品企业上海家化,在1991年年初以“美加净”、“露美”两个知名品牌等资产与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。当时“美加净”这个单一品牌占全国化妆品销售总量的1/10。然而由于庄臣公司扩大他们的自有品牌(商标)的产品生产,压缩“美加净”产品的生产。上海家化意识到如此下去,会使得“美加净”、“露美”这两个曾经著名品牌的市场声誉逐年下降,面临被淘汰出局的危险。在1992年,上海家化从庄臣公司撤资,在1994年7月1日以1900万元人民币买回了“美加净”和“露美”两个品牌,结束了短暂的品牌合资。现在,我们可以看到“美加净”商标不断在广告中出现,在超市、化妆品店也常能见到这一商标,产品在扩大市场份额。

  商标这一无形资产可以转化为有形的价值。我区不少企业也尝到了“甜头”。浙江大庄实业集团有限公司是2009年成功申请了“大庄地板”为中国驰名商标。“我们的产品本身是质量、服务都过硬,而通过认定后,得到了更多的名声和信誉,也获得了更多消费者的认可和信任,为企业创造了更多有形价值。”大庄地板董事长林海说。2009年,趁着成功通过认定中国驰名 商标注册 之际,大庄地板将以出口为主的产品,开始转向内销,开拓巨大的国内市场,在国内消费者的口碑下,如今国内市场已经超过国外市场,产值也得到增长。

  驰名商标是另一个起点

  作为中国驰名商标,是没有限期的。那么是不是获得了驰名 商标注册 认定后,就可以一劳永逸了?答案显然是否定的。工商萧山分局的一位相关工作人员说道:“获得中国驰名商标的认定,只是一个起点,不是终点,是产品服务、产品质量更高的一个起点。”

  2008年三鹿奶粉事件,是最真实的例子。三鹿奶粉是中国驰名商标,其一度成为中国最大奶粉制造商之一,其奶粉产销量连续15年全中国第一。然其产品爆发三聚氰胺污染事件后,企业声誉急剧下降,最终破产。做一个品牌,需要有几代人的传承,最起码的就是产品质量。三聚氰胺事件导致了约一半乳制品企业倒闭,一旦不注重质量,一切成为空谈。这也证明了产品质量是首要。

  同时,要将驰名商标继续做大做强,更要不断提升管理能力,售后服务质量。拥有一支强大的管理队伍,才能使企业更加有序运转;周到的售后服务,才能赢得更多顾客的口碑与信任。一个企业要创驰 商标注册 不容易,往往需要五年、十年的努力,可管理质量,售后服务,尤其是质量不过关,极有可能在一夕之间倒闭,有时候甚至将影响整个行业的生存。

  南京冠生园月饼事件导致吃月饼的人急剧下降;上海的染色馒头事件,使不少馒头加工厂岌岌可危。这些是前车之鉴。

  企业在成功通过中国驰名商标认定后,更应将其当成是另一条起跑线,在产品的质量、服务、管理等方面给自己提出更高的要求。     原文来源:LT乐投, http://www.52logo.net/?action-viewnews-itemid-6372
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