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北京卫视2011年全新标志解析

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热度4票  浏览2次 时间:2010年12月29日 19:25    /*'.replace(/%url%/,encodeURIComponent(location.href)));/*]]>*/
今天是第一篇《天涯共此时》北京卫视全新定位

1. 频道整体核心理念的提炼

北京卫视频道的核心理念一定是与全国政治文化地位相匹配的,并且具有不可替代的独有文化气质。那么,什么是北京这座城市所独有,被全球华人所共知,并且又是唯一的文化标识呢?答案就是:“北京时间”。
“北京时间”是全国报时的统一标准,唯一性不言而喻。同时,“时间”又带有“时光”“生命(时间就是生命)”“价值(一寸光阴一寸金)”等多种引申含义。以北京时间作为核心理念,真正体现了文化品位与大家风范并举,可以说在全国卫视市场中,北京卫视独树一帜。
2. 频道呼号宣传语

根据核心理念的提案,北京卫视的宣传语为:“天涯共此时 北京卫视”

“天涯共此时”一语双关,既表达全球华人共同关注北京卫视,又进一步点出了北京卫视的核心理念“北京时间”是全球华人共有的文化标识。这一句宣传语,蕴含 了“文化”“包容”“和谐”“汇聚”“传承”“美好”等多重含义,这样的定位完全有别于湖南卫视为代表的单一诉求的卫视群体,体现了北京卫视的文化高度与 视野。
3. 频道标识形象改良

现在使用的北京卫视的
标识设计,对比之前的形象有了很大进步,但是,相对今天的主流设计而言略显不足,方型尖锐的棱角,在形象演绎时会显得生硬,缺乏 活力;另外,标识本身色彩过渡过于简单,设计略显粗糙。我们建议对于目前北京卫视的标识略加修改:在保留原有形象的基础上,为尖锐的棱边加了细微的圆角, 同时增加了标识的立体质感。另外,为使标志设计显得更加美观、有活力,也为配合字母“V”文字走向,把原本垂直的分割线改成了斜线;再有就是在原本右半边的设 计里,加入了中国文化的元素,龙的图腾底纹。
4. 频道整体色彩体系建立

2011年,我们建议北京卫视的频道整体色彩采用 “金色”作为主色调,金色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义,金色的太阳、金色的树叶、金色的琉璃瓦都是北京最亮丽的色彩。“特别是金色的琉璃瓦,代表着北京独特的人文景观的精彩和辉煌。

5. 频道主旋律及整体音乐风格设定

相信每个到过北京的人都会清晰的记得北京西站、北京电报大楼的报时音“3125 5231”。这个旋律伴随着我们每个人的一生,相信这个旋律在北京卫视的应用将会深入人心,巨大共鸣。这个旋律还会应用到全频道各档栏目、各种宣传体系,作为主旋律贯穿全频道,成为让全国观众记忆深刻的文化点。

其他细节阐述,待续….

视频将在2011年1月1日发布 敬请期待

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